Sellos corporativos de V&D, TPGPost y Waterschap Fryslân

Aparentemente, se trataba de un sello de poca importancia que mostraba cuatro cifras combinadas con el nuevo logotipo de V&D, el cual se dio a conocer en todo el país, entre otras cosas, gracias a la emisión de un sello corporativo el 24 de abril de 2002.

En este sello de V&D (el primer sello corporativo de nuestro país), el colectivo de diseño FHV/BBDO, integrado por siete diseñadores, ha ocultado una cantidad notable de información que pasará desapercibida para muchos coleccionistas sin explicación alguna. Tras leer el párrafo 4 de este artículo, descubrirá, mediante la lectura, la observación y la comparación, que su poder expresivo es sustancial y variado.

1) Sellos comerciales*

El Sello Comercial es un sello especialmente diseñado y creado por y para una empresa específica que desea posicionarse claramente en el mercado. Este sello satisface la necesidad del cliente de una identidad distintiva. Con esta nueva herramienta de marketing, las empresas pueden enviar correos electrónicos de forma única y personalizada. El diseño del sello lo determina principalmente la propia empresa, con una mínima intervención por parte de PostNL.

Al utilizar el término «Bedrijvenzegel» en lugar de «Bedrijvenpostzegel», PostNL deja bien claro que su participación en la emisión de este tipo de sellos es considerablemente menor que en la de otros sellos conmemorativos. Por lo tanto, las denominaciones abreviadas análogas, como «sello de sellado», «sello adhesivo» y «sello de franqueo a pagar», corresponden a tipologías de sellos diferentes.

2) ¿Atribución del nombre del diseñador en los sellos corporativos?

Resulta particularmente llamativo que los nombres de los diseñadores de todos los sellos emitidos por empresas no se mencionen en el Catálogo NVPH 2026. Sin embargo, logré encontrar los apellidos de los diseñadores del sello de Vroom & Dreesman (NVPH BZ 8) a través de Google.

La agencia de diseño FHV/BBDO Amstelveen fue fundada en 1962 por un grupo de siete diseñadores: Franzen, Hey & Veltman (FHV) y cuatro diseñadores estadounidenses, Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO). Los colegas estadounidenses ahora tienen su sede en Ámsterdam bajo la misma abreviatura, BBDO.
Causa y motivo de la omisión del nombre del diseñador. Al igual que con los sellos enmarcados, también se ha omitido la atribución del nombre en los sellos corporativos. La participación en la creación de la imagen del sello de PostNL es particularmente limitada para ambos tipos de sellos. El diseño presentado es revisado por PostNL, lo que puede resultar en su aprobación o rechazo (si el sello es atrevido, infringe los derechos de autor o es políticamente o religiosamente sensible).

3) Sello corporativo de Vroom & Dreesman: información general

El correo comercial requiere diferenciación. Ciertas comunicaciones comerciales son, en efecto, privadas y personales. La presencia de un sello refuerza la percepción de que se trata de correo personal. El sello aumenta significativamente el valor de atención (valor añadido) de una carta: si no se abre, es menos probable que termine en la papelera.

4) Sello corporativo de Vroom & Dreesman: análisis específico

Los grandes almacenes V&D son la primera empresa de nuestro país en desarrollar su propio sello con un diseño distintivo en colaboración con PTT Post, concretamente el que incluye los dos textos obligatorios "franqueo pagado" y "PTT Post".
La clientela de V&D, compuesta por «jóvenes y mayores, hombres y mujeres, blancos y negros, y todo lo demás», se indica (sugiere) mediante el espacio en blanco (sin color) entre la «madre y el niño» y la «pareja de ancianos». El segmento intermedio de la base de consumidores no se muestra (queda «vacío») entre los neerlandeses nativos y los no nativos. Dicho de otro modo, el resto de los neerlandeses se sitúan entre la afectuosa imagen de la «madre y el niño» y la pareja. Las cuatro personas aparecen representadas de frente.
La fotografía, en la que aparecen cuatro personas, está recortada en la parte superior e inferior por bandas horizontales con texto. Como resultado, la imagen recortada parece más estrecha y, sobre todo, más larga. De este modo, la fotografía subraya, literalmente, el nuevo eslogan de V&D: «¡Los Países Bajos en su máxima expresión!».
Se ha establecido una distancia entre nativos y no nativos en un sentido literal (quizás involuntario). Esto se evidencia claramente en la postura corporal (ambas personas de mediana edad se inclinan excesivamente hacia la izquierda y la derecha) y en las expresiones faciales, que reflejan un estado mental particular.
La tirada consta de 2.500.000 sellos (tamaño 25 x 36 mm, grabados en huecograbado y engomados) y fue impresa en rollos de 10.000 sellos por Wallsal Security Printers.

5) Campaña de introducción de V&D

V&D invitó por carta a sus 550.000 clientes más importantes a veladas de compras especiales con atractivos descuentos en varias fechas, incluidos el 7 y 8 de mayo y el 11 y 12 de junio de 2002. Un anuncio en la prensa nacional y regional (27 de abril de 2002) que promocionaba grandes descuentos en mercadillos también atrajo la atención de los consumidores hacia «Los Países Bajos en su máxima expresión».

* Algunos extractos de la carta de invitación se han ampliado: [1] Sello corporativo de V&D con una bandera ondulada apenas visible, [2] noches exclusivas de compras navideñas en la parte superior izquierda y [3] el nuevo eslogan de V&D 'Nederland op z'n smalst' en la parte inferior de la carta.

6) El puesto PTT se denominará en adelante puesto TPG.

El nombre de la compañía postal holandesa cambió a TPG Post el 15 de mayo de 2002. TPG (Thomas Nationwide Transport) es una compañía postal australiana que fue adquirida por PTT.
¿Motivo del cambio de nombre? La abreviatura PTT (Post, Telephony & Telegraphy) está obsoleta, tanto en su función como en su contenido. El departamento de Telephony se fusionó con KPN Telecom y el de Telegraphy ya no existe. Además, la abreviatura PTT suele evocar connotaciones negativas, al asociarse con una empresa estatal burocrática.

7) Diseño del sello postal TPG

En el sello corporativo, la abreviatura más conocida, PTT, aparece en segundo plano debido al cambio mencionado anteriormente. Mediante la representación rasterizada de las tres letras rojas, esta se "desvanece", por así decirlo, en el blanco del sello.

Cabe mencionar que se ha aplicado un atractivo efecto tipográfico de "desaparición" al nombre anterior. La P de la izquierda y la T de la derecha se hacen parcialmente visibles. Debido al alto nivel de reconocimiento de marca de PTT, esta abreviatura se ha impreso en una fuente grande.
El nuevo nombre TPG, que destaca por su predominante color azul, es más pequeño. ¿La razón? Con el tiempo, la combinación de letras deberá familiarizarse con el público.
Los pequeños puntos de trama que rodean ambas abreviaturas (más numerosos en el caso de TPG) añaden atractivo a las cartas y a la compañía postal.
El sello comercial de TPG no lleva indicación del valor postal. La frase «franqueo pagado» es suficiente para los sellos comerciales. ¿El motivo? El sello solo puede ser adquirido y utilizado por la propia empresa PTT/TPG.

8) Diseño del sello postal en relieve en el sobre

Los dos círculos indican la posición y ubicación de las situaciones antigua y nueva. La transición del puesto PTT al puesto TPG se aclara mediante la flecha que apunta a la derecha (que corresponde a la dirección de lectura).
El cambio recibe apoyo simbólico a través del ingenioso cambio de color de la bandera holandesa, que pasa a ser roja, blanca y azul.

9) Sello comercial de Wetterskip Fryslân (BZ 32 [Sello pagado])

En el mapa de los Países Bajos, colocado en perspectiva horizontal y oblicua, con el turbulento y agitado Mar del Norte a lo largo de la costa oeste y las Islas Frisias, se ha colocado un cartel publicitario sobre postes (sus líneas de sombra discurren sobre el sureste de los Países Bajos).
El logotipo de la junta de aguas para las elecciones, con el ojo de la urna electoral, se muestra en el tablón de anuncios. Dentro de este, se sitúa una representación esquemática y lineal de los Países Bajos entre indicadores de olas.

Una particularidad de este sello comercial es su tamaño de 17 x 32 mm; otros sellos conmemorativos tienen un tamaño de 25 x 36 mm. ¿Cuál es la razón de esta diferencia de tamaño?