Botas: ¿Publicidad o no?

En 1994, un representante de marketing de Boots Pharmaceutical en el Reino Unido habló con los responsables de marketing de Royal Mail sobre un plan para aumentar las ventas de tarjetas de felicitación. Para lograr este objetivo, se diseñó con antelación una gama completamente nueva de tarjetas. Las tarjetas se volvieron más personalizadas y adaptadas a los deseos de los clientes. El proceso de venta también debía simplificarse. En ese momento, había que comprar una o varias tarjetas y los sellos correspondientes por separado. ¿Por qué no ofrecer dos en uno? Royal Mail aceptó la idea prometiendo incluir un sello de primera clase (tarifa para envíos locales de primera clase) con cada tarjeta de felicitación. Esto permitió que el proceso de compra se realizara en una sola transacción tanto para el comprador como para el cajero. Los diseñadores de Boots querían integrar el sello de primera clase en el empaque de forma que destacara de inmediato. Se realizaron varias pruebas internas en Boots sobre diferentes métodos para resaltar el sello, como insertarlo en una carpeta de celofán transparente dentro del paquete. Sin embargo, Royal Mail rechazó todas las pruebas por ser demasiado engorrosas y, por lo tanto, demasiado costosas. Finalmente, se decidió producir una edición especial con el sello de primera clase en un pequeño bloque que se podía doblar alrededor de la esquina inferior derecha de la tarjeta y luego cerrar con una envoltura de celofán transparente. La primera etiqueta de Boots (como se las llamaba entonces) se presentó el 16 de agosto de 1994, en el nuevo empaque. La etiqueta fue impresa en papel color crema por la imprenta Questa. La etiqueta rectangular tenía perforaciones, lo que facilitaba doblarla alrededor de la esquina de la tarjeta para que pareciera un triángulo. Por cierto, el mapa que se muestra no es de Boots, sino que sirve únicamente como ejemplo para demostrar el método. El 11 de septiembre de 1995, la imprenta Questa reimprimió la etiqueta de Boots sin texto ni el logotipo. En su lugar, el logotipo y el texto se imprimieron en el envoltorio de celofán. La etiqueta se imprimió en papel blanco. Royal Mail incluso emitió un sobre especial de primer día para esta etiqueta. Debido a que varias imprentas se hicieron cargo de los pedidos posteriormente, pueden apreciarse diferencias en los tipos de papel, fósforo y perforación, como el fósforo azul y el fósforo amarillo. Joh. Enschedé, en Haarlem, también participó en la producción de las etiquetas desde 1999. En 1996 y 1997, muchas etiquetas, tanto de Boots como de otras marcas, se imprimieron con publicidad de diversas exposiciones filatélicas internacionales, como Singapur '96, Bangkok '96, Indonesia '96, Hong Kong '96, Taipéi '96, Hong Kong '97, Pacífico '97, etc. Las últimas etiquetas se emitieron en 2008, que yo sepa. Las etiquetas se vendían en Boots en distintos lugares y ocasiones donde había un stand de Boots. Si no había ningún stand de Boots, las etiquetas se vendían en un stand de Royal Mail. ¡Estas etiquetas con publicidad impresa son difíciles de encontrar!