El juego de carteles de sellos de verano: Ver literalmente, entender figurativamente

Este artículo analiza los carteles publicitarios de sellos de verano que aparecieron entre 1935 y 1947 (con la excepción de los años de guerra, 1942-1946). Estos carteles tenían como objetivo estimular la venta de sellos de verano, cuyos beneficios se destinaban a causas sociales y culturales. Consideramos los carteles no solo como material publicitario, sino principalmente como imágenes simbólicas que transmiten un significado profundo. Detrás de la representación literal siempre subyace un sentido figurado que resalta el valor social y cultural de los sellos de verano. Durante el periodo de venta, los carteles se distribuyeron ampliamente en oficinas de correos, salas de espera y revistas. Los matasellos especiales con la bandera también contribuyeron a su visibilidad. De esta manera, se reforzó el mensaje y se incrementaron significativamente las ventas. Carteles de sellos de verano de 1935 a 1947 (excepto 1942-1946) La serie de carteles y sellos que los acompañan de este período muestra claramente cómo se unen la imagen y el mensaje. Imágenes y objetivos de sellos En los primeros años, los sellos postales incluían retratos de grandes personalidades nacionales: inventores, filántropos, médicos y artistas. Estos servían como representantes de causas tanto sociales como culturales. Los carteles como imaginación Los carteles promocionales que los acompañaban deben interpretarse en sentido figurado: literalmente, representan una escena, pero figurativamente, transmiten un mensaje más profundo. Preguntas pendientes Un cartel de 1942 sigue desaparecido: ¿quién de los lectores podrá localizarlo, incluyendo el nombre del diseñador? El diseñador del cartel de 1947 también permanece desconocido. Se agradecen sugerencias y descubrimientos. Con este contexto, a continuación se presenta una serie de carteles y sellos de los años 1935-1947, cada uno acompañado de una breve descripción e interpretación. 1) BLANCO Y NEGRO CON LETRAS DE NEÓN 1935 Cartel de sello de verano, diseñador Hein Molenaar La mano oscura sostiene los cuatro sellos de verano de 1935, con los que se exhiben y promocionan dichos sellos. Se espera que, si la primera campaña de venta de la nueva emisión de sellos de verano, con el lema «Compra los sellos para el cuidado cultural y social», tiene buena acogida entre el público, el dinero fluya generosamente de la mano blanca. ¿Qué tienes en la mano? * En la mano yacen una moneda cuadrada plateada de cinco centavos y una moneda de cobre de 2,5 centavos (llamada medio stüver). La moneda de cobre de un centavo que cae simboliza así el flujo del dinero. * El contraste en blanco y negro entre ambas manos simboliza la transición de la oscuridad a la luz en términos culturales y sociales. * La mano negra y delgada en silueta es impersonal, en contraste con la blanca, que presenta una apariencia personal de surcos y pliegues, lo que simboliza la ayuda al prójimo. 2) CRUZADO BRILLANTE 1936 Cartel de sello de verano, diseñador Hendricus Wijdeveld El diseñador gráfico Wijdeveld representa dos manos que buscan ayuda, apoyo y cuidados, bañadas por el cálido sol sobre la Cruz de Lorena (logotipo de la lucha contra la tuberculosis). Ambas manos se han liberado de las ataduras del alambre de púas (abajo a la derecha). En esta comparación alegórica visualizada, el alambre de púas se opone al calor del sol. Esto anima al posible comprador de sellos a adquirir sellos de verano debido al calor del sol. A través de 2) necesidades/dolores físicos, mentales y/o sociales, dos manos convulsionadas que buscan ayuda 1) intentan escapar de los estímulos dolorosos 2) de la existencia humana. Las manos con una cruz escalonada 3) en dirección diagonal sugieren (activamente) la búsqueda de ayuda, apoyo y calor necesarios en esferas celestiales/eclesiásticas superiores 4). Esta imagen y descripción literal debe explicarse, entenderse e interpretarse en un sentido figurado. El dinero del recargo de la campaña de sellos de verano de 1936 podría entonces brindar un alivio considerable a las necesidades, incluso a las de la lucha contra la tuberculosis. La Cruz Patriarcal o Cruz de Lorena, el logotipo de la lucha contra la tuberculosis. 1) de una persona que busca ayuda, apoyo y amor 2) literalmente causado por el alambre de púas en la parte inferior derecha 3) la cruz escalonada es equivalente a la Cruz Patriarcal o la Cruz de Lorena, que corresponde a la Santa Cruz 4) en 1936, la afiliación eclesiástica todavía se aplicaba a todos los neerlandeses. En ese momento, la referencia a la cruz todavía era entendida acríticamente por todos. El color amarillo radiante se refiere al calor del sol o al calor divino. 3) PAISAJE ROMÁNTICO 1937 Cartel de sellos de verano, diseñador André van der Vossen De manera llamativa, Van der Vossen promociona la emisión de sellos de verano de 1937 con un paisaje soleado donde destacan un árbol, arbustos y flores. Con estos atractivos carteles, se incita a los posibles compradores a adquirir los sellos de verano de 1937. Gracias a los fondos adicionales, el Comité de Sellos de Verano tiene la capacidad financiera para brindar apoyo cultural y social y aliviar la carga económica. 4a) CUERNO DE LA ABUNDANCIA 1938 Cartel de sellos de verano, diseñador Joop Sjollema Las fechas de venta del 1 de mayo al 15 de julio son incorrectas. La fecha de inicio correcta es el 16 de mayo. O bien, el cartel de Sjollema, a pesar del error, simboliza la abundancia (derivada del cuerno de cabra en la mitología griega y romana), la riqueza y la fertilidad. * El cuerno postal que rodea el cuerno hace referencia a la PTT, que una vez más hizo posible la campaña anual de sellos de verano del Comité de Sellos de Verano en 1938. * El cuerno, rebosante de rosas, manzanas, duraznos y monedas, derrama figurativamente su contenido sobre causas sociales y culturales. * La curva en S del cuerno (compuesta por dos diagonales), en combinación con el texto inclinado, alude no solo a un animado período de ventas de sellos de verano del 1 de mayo al 15 de julio de 1938, sino también a la implementación activa de los recursos financieros. * Mediante esta comparación alegórica visual (flores y frutas que brotan del cuerno), se representa figurativamente la cosecha del dinero de los sellos de verano. 4b) PURAMENTE FEMENINA Cartel de sellos de verano de 1938, diseñador Willem Arondéus. En el cartel del sello de verano de 1938, junto al texto promocional "Compre sellos de verano de 1938; los beneficios de su venta están destinados a fines culturales y sociales", aparecen tres ramas de un peral con flores de peral rosadas y capullos verdes. Unas cuantas peras maduras ya caen, simbolizando la cosecha para causas culturales y sociales. La cosecha está enmarcada por la abundante cabellera azul ondulada de una mujer, conectándola así en un todo armonioso y resumiéndola en el eslogan «Crecimiento y florecimiento es cosechar para una buena causa». En términos temporales, la flor y la pera no pueden representarse juntas, pero en las artes visuales, esto es totalmente posible con una melena exuberante que «abraza» el conjunto en un cartel lúdico e imaginativo. En 1938, se diseñaron dos carteles para el Comité del Sello de Verano. El diseño del cartel de Sjollema fue elegido a pesar de la fecha de inicio incorrecta, el 1 de mayo en lugar del 1 de junio, al igual que el diseño rechazado de Willem Arondéus. Se desconoce si el rechazo de este cartel tuvo algo que ver con la entrega tardía de la emisión de sellos de verano de 1938 por parte de la imprenta Joh. Enschedé debido a un gran pedido de impresión de Suiza. 5) ENLACE POSTILLON-COACHMAN ENTRE EL REMITENTE Y EL DESTINATARIO 1939 Cartel de sello de verano, diseñador Herman Nijgh La diligencia roja (con equipaje en la parte superior), adornada con la imagen de una corneta postal amarilla, es tirada por un tiro de caballos que galopan en blanco y negro (un frisón). La alegre y colorida escena se desarrolla frente a un sello postal con una sola nube sobre un cielo azul despejado. 6) LLEVANDO CABALLOS DE PASCUA AL CARRO Cartel de sellos de verano de 1940, diseñador Dick Elffers En términos generales, este cartel se corresponde con el de 1939, solo que la escena, alegre y colorida, es más dinámica en su diseño y ejecución. El postillón que toca la corneta ha sustituido a uno de los caballos que tiraban del carruaje por un caballo rojo. Esta imagen idealizada, que niega la realidad, coincide casi con la invasión de las tropas alemanas a nuestro país. 7) RÁPIDO EN LOS GOLPES, ME ACERCO ALLÍ CON PROPÓSITO Cartel de sellos de verano de 1941, diseñador Jos Rovers La función de conexión del PTT para el envío de correspondencia entre remitente y destinatario es fundamental en este cartel. El diseñador gráfico Jos Rovers representa a un niño corriendo, haciendo las veces de cartero, con una bolsa de correo al hombro. Mientras camina por el césped, sostiene una carta con una dirección y un sello rojo. Con el lema «Respeta la regla del verano: un sello de verano para el correo de verano», se anima al público a usar un sello de verano al franquear cartas o tarjetas. Con este mensaje motivador, el Comité del Sello de Verano espera aumentar significativamente las ventas de sellos. 8) 1942 CARTEL TODAVÍA DESCONOCIDO 1946 Cartel de sello de verano, diseñador desconocido ¡Lector, se agradece tu ayuda! 9) MIRAR SIGNIFICA COMPRENDER EN SENTIDO FIGURADO Cartel publicitario de sellos de verano de 1947, diseñador desconocido (iniciales del diseñador OT en la parte inferior derecha). El contraste ideal y armonioso entre la luz que se refleja en las infinitas ondulaciones del agua (con cuatro veleros sobre ella) y el vasto cielo azul veraniego se corresponde con los ideales y objetivos del Comité del Sello de Verano. Esta vista de ensueño sobre el agua se contempla y disfruta desde la sombra de una sombrilla. El Comité del Sello de Verano busca una idea similar y una armonía en sentido figurado con la emisión de la serie de sellos de verano de 1947, franqueando el correo de verano con los sellos de verano (el texto manuscrito se refiere a cartas y postales), que estuvieron disponibles en la oficina de correos durante el período del 1 de agosto al 30 de septiembre de 1947. Con los fondos recaudados, se pueden cumplir de manera óptima los fines de asistencia cultural y social. Imagen literal – representación figurativa El juego con los carteles de sellos de verano (1935-1947, con la excepción de 1942-1946) exige una lectura figurativa más que literal. Si bien los carteles muestran imágenes concretas, estas deben entenderse como ilustraciones simbólicas que transmiten un mensaje más profundo. A través del desvío de la imagen, emerge la imaginación: ahí reside el verdadero significado. Encontramos un paralelismo sorprendente en las parábolas bíblicas. Jesús utilizó relatos breves para explicar su visión y guiar a sus seguidores hacia la comprensión. Lo mismo ocurre con los carteles: tras la representación visible se esconde una capa figurativa que busca enseñarnos algo o aclarar algún punto. En otras palabras: no hay nada nuevo bajo el sol. Los carteles de sellos de verano también nos invitan a descubrir el mensaje oculto tras la imagen y, por lo tanto, a comprender su significado más profundo.